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Imagen Corporativa


La imagen de una empresa es comparable con la de una persona, es decir, se transforma en un reflejo, en la forma en cómo quiere ser vista, por lo que, se convierte en el conjunto de elementos escogidos minuciosamente que la caracterizan frente a la sociedad. Para ejemplificar lo anterior, tomemos la siguiente analogía. Las personas de acuerdo a su vestimenta marcan una tendencia, que incluso revela mucho de su personalidad y también el ambiente en que se mueven; cuando alguien escoge su camisa, su pantalón, sus zapatos, sus accesorios, entre otros; le grita al mundo quien es y en muchas ocasiones que es lo que hace. Similarmente se puede representar la imagen de una empresa, donde confluyen un conjunto de formas, líneas y tipologías, apoyadas en una identidad cromática que se diferencia del resto, mostrando su personalidad, diciendo en que segmento del mercado se mueve; y además de ofrecer, fabricar o vender los mismos productos como lo hacen muchas empresas, logra gracias a su imagen ser única y diferente como si se tratara de una huella digital.

En suma, la imagen de la compañía debe presentar una identidad clara, así una vez se defina esto y se acompañé del Goodwill (el buen nombre de la compañía en el mercado), se le dará una connotación de marca. Este proceso lleva tiempo y esfuerzo, pero una vez se logra el reconocimiento llega a ser el valor intangible más grande de una empresa después del talento humano.

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